Jawbone에 일어난 일: 스피커 브랜드의 흥망성쇠

벤처 캐피털의 자금을 지원받은 기술 회사는 때때로 실패할 수 있지만, 종종 이러한 회사는 좋은 의도를 가지고 있습니다. 몇몇 성공적인 기술 회사는 벤처 캐피탈의 도움을 받았지만 Quibi 및 Airlift와 같은 대규모 기술 회사의 몰락은 모든 회사나 아이디어가 좋은 것은 아니라는 것을 나타냅니다. 한때 높은 평가를 받았던 무선 스피커 및 웨어러블 브랜드인 Jawbone은 장기적으로 지속 가능한 회사를 구축하는 데 과대 광고와 엄청난 투자만으로는 충분하지 않은 사례 중 하나입니다.

Jawbone의 이야기는 광범위하며 소비자에게 소음 제거 형태의 혁신적인 신기술을 제공하려는 최선의 의도로 10년 동안 포장되었습니다. 2014년에 이 회사의 가치는 무려 32억 달러에 달했지만 민첩성 부족으로 인해 미국 역사상 벤처 캐피탈리스트가 자금을 지원한 가장 역사적인 사업 실패 사례 중 하나가 되었습니다.

15년 동안의 사업 기간 동안 회사는 주로 향후 제품 출시에 대한 추측과 기술 혁신 약속을 바탕으로 총 9억 2990만 달러를 모금했습니다. 그러나 2017년까지 회사는 사업을 중단하고 나머지 자산을 청산하고 인력을 해고하게 되었으며 이는 모든 기술 역사상 가장 큰 사업 실패 중 하나였습니다.

Jawbone은 Alexander Asseily와 Hosain Rahman이 스탠포드에서 만난 직후인 1999년에 설립했습니다. 처음에는 AliphCom이라고 불렸던 Asseily와 Hosain은 시중의 다른 오디오 장치보다 더 나은 소음 억제 기능을 갖춘 음성 통신 기술을 개발하려고 했습니다. 두 사람은 이 새로운 기술을 미 해군과 국방부 연구 기관인 DARPA와 같은 조직에 제공할 계획이었습니다. 그들은 나중에 "NoiseAssasin"이라고 불리는 기술인 전장에서 군인들의 배경 소음을 차단하는 헤드셋을 개발하는 것을 목표로 했습니다.

2007년에 Aliph는 원래 iPhone과 Blackberry용인 Jawbone Bluetooth 무선 이어폰을 약 120달러에 출시했습니다. 이 제품은 두 사람이 광고한 것과 정확히 일치했습니다. 바람이나 공공 장소의 군중 소리와 같은 배경 소음을 차단하는 편리한 무선 헤드셋을 제공했습니다. 배경 소음을 차단하는 것 외에도 회사의 기술은 착용자의 음성을 더 잘 감지하고 자동으로 볼륨을 조정하여 통화 시 소리를 지르지 않아도 됩니다.

무선 헤드셋에는 소음 제거 실드가 함께 제공되어 당시 널리 인기를 끌었던 장치와 결합된 혁신적인 개념을 자랑했습니다. 나중에 회사는 2008년에 Jawbone 2라는 새로운 버전의 제품을 개발했고, 2009년에는 Jawbone Prime을 개발했습니다. 당시 이 모델은 품질과 혁신으로 인해 일반적으로 칭찬을 받았지만 회사는 결코 계속해서 제품을 개발할 수 없었습니다. 무선 이어버드 산업에서 지배적인 발판을 마련합니다.

Jawbone은 2011년경 유니콘 지위에 도달하여 공식적으로 이름을 AliphCom에서 Jawbone으로 변경했습니다. 같은 해에 Jawbone은 당시 상당히 성공적인 최초의 무선 스피커인 JamBox를 출시했습니다. 회사는 2012년에 Big JamBox라는 제품의 더 크고 더 나은 버전으로 성공을 이어갈 것입니다. 이 새로운 버전은 300달러의 비용으로 탁월한 배터리 수명과 적절한 음질을 제공했습니다. 이 제품은 일반적으로 호평을 받고 회사에서 판매될 것입니다.

그러나 타이밍이 가장 중요하며 결국 JBL Flip 및 Bose Bluetooth 스피커와 같은 다른 제품은 Jawbone을 업계에서 완전히 밀어낼 것입니다. 치열한 경쟁에도 불구하고 회사의 총 가치는 10억 달러가 넘었습니다.

2014년 기준으로 회사 가치는 약 32억 달러로 평가되었습니다. 이러한 평가는 대부분 벤처 캐피털 투자와 Jawbone UP이라는 새로운 웨어러블 장치 라인 발표에 의해 촉진되었습니다. 2014년까지 Jawbone은 피트니스 웨어러블 시장에서 18%의 시장 점유율을 차지하게 됩니다.

2016년에는 Sequoia, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Andreessen Horowitz와 같은 거대 기업이 투자자에 포함되었지만 회사의 입장은 이미 벽에 걸려 있었습니다. 공동 창업자인 Alexander Asseily가 회사에서 물러났습니다. Jawbone의 실제 가치와 유동성의 대부분은 벤처 캐피탈 투자에서 비롯되었지만 회사가 신제품을 개발하고 시장에 출시하는 것을 막지는 못했습니다.